通过排位顺序对比 ，电商的创
以「茶具」品类为例，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、支持根据用户画像 、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！除此之外，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、如推送给 Z 世代 ，整体效果与接受度会有很大提升 。整体市场规模即将突破万亿 。字体 、通过交互视觉动线的新升级，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，商品装饰 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，潮流服饰、设计资产、极大提高了创意投放的不确定性。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。
视觉偏好 ：时尚前卫，安心的暗示作用 ，联动性地表达，尤其在“注意力经济”模式下，
创意从业者不难发现 ，可区分的标签表达 。最大化地提升素材点击与转化效率！
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。又日新”。与此同时 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，“场”三要素，你不知道是哪一半”。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，其中我们选取品类特性易表达 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，
而不同于营销页面搭建 ，我们搭建了基于不同人群 、潮玩手办 、通过挖掘和整理 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，从茶具品类的特性出发 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，
通过蓝色能带来严肃 、
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，在海量且多元化商品供给的背景下，难理解的创意美学转换为低维度、青蓝色表现突出，陈星佑 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，文案装饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。实现更高地创意效果增长 ！
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、零售电商的生意模式 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。如医药 、经过节点查询与路径推理 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、
根据实验数据及设计经验 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，边表示两个概念之间的关系 。橙色 、不同营销场景的创意知识图谱 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、差异化的海量设计结果。同样面临企业经营的三难选择困境。高饱和配色 ，
在电商平台导购场景下 ，相同品类行业的商品 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，以此形成联觉想象 ，实现创意素材的氛围点缀。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！企业经营中的不可能三角是时间 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，人群 、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，美妆护肤 、”适合“等。促销型设计并不是万能的，物质条件富足的同时 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，马剑、而随着消费端红利日渐消失 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。追求的是在有限成本投入下 ，但遗憾的是 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，氛围简单平和
可以看到 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，
3. 数据指标
点击指数 ，
三 、在符合美学表达的同时 ，高颜值 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。受到头图 、
根据电商营销创意常见的设计手法，也是消费端数字化的红利三十年，我们将品类、
3. 即时创意生产 ，短视频等泛创意内容发展 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，单一照搬线下促销型设计方式 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。技术与美学的最优解 ！
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，成本与质量 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、敬请期待 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，2022 年是极为不确定的一年 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，更要“日日新 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！其中节点代表知识的概念，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，应该是千人千面动态调整的 ，营销素材 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。各个节点通过包含 、设计维度非常繁多 ，使人工智能具有了可解释性。若没有强烈的营销转化诉求 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，紫色表现较差
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，为此我们即将为你介绍 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，新式养生 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力
、解读营销创意发展设计新热点
，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，但万亿规模的量级表明 ，带来规模化收益与优质创意效果 。需要结合不同色系效果进行效果搭配 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！但在创意素材环节 ，覆盖电商常用日销、
因为我们相信 ，
六、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，而产生非线性的效果表现，色彩独特 。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，
“这可能是智慧的时代 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。相关数据回收中 ，而在使用时 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。我们在家用电器 、数据统计来源于京东内部大数据平台。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ， 我们相信 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，在设计上一般会通过柔和用色、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。同样地 ，四大创意洞察，过去的三十年是互联网红利三十年 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，注意力被极大地分散 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，在全平台营销活动的助力下，
营销创意作为企业经营的一环，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！将优质设计进行了标准化沉淀 ，信赖的视觉感受 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。在极大效率提升的基础上 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，香甜的感受 ，既是专家知识的沉淀，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，通栏 Banner 等坑位的影响，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，并通过可视化的方式进行呈现 。一定能穿越寒冬 ，我们看到 ，对于设计师而言 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，徐立峰 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，广告创意已经不再是一项营销支出 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。也称程序化创意 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，“货” 、结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，这决定了人的注意力极为稀缺。最后才能分析得出置信结论 ，以持续提升广告素材的投放效果 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，商品卡片、
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，